Best Company

Best Company — это итальянский бренд, который родился в Милане на закате 70-х, а в 80-х стал главным символом субкультуры Paninaro. Если вы видите свитшот или толстовку с яркой, объемной вышивкой, сложными принтами и аппликациями, знайте: перед вами эстетика, которая десятилетиями держится на пике популярности у ценителей итальянского casual. История этого бренда — про стритвир до того, как придумали слово стритвир, про тусовки в миланских сэндвич-барах и про то, как одна небольшая фабрика из Модены создала стиль, который носят до сих пор.

Кто основал Best Company: история успеха из Модены

Бренд Best Company был основан в 1982 году итальянским дизайнером Ольмесом Карретти. В отличие от многих модных гигантов, Best Company не начинал с пошива пальто или строгих костюмов. Карретти и его команда сделали ставку на то, что было близко молодежной культуре того времени — на яркие, фактурные и максимально заметные свитшоты и толстовки.

Главной отличительной чертой Best Company с самого начала стала объемная вышивка, сложные аппликации и смелые, часто эклектичные и даже немного китчевые принты. В эпоху, когда спортивные костюмы были либо скучными, либо чисто функциональными, Best Company предложил яркие цвета, бархатные вставки, нашивки и логотипы, которые хотелось рассматривать.

Название Best Company само по себе очень прямолинейно для итальянской моды. В нем нет витиеватости, нет отсылок к аристократии или истории. Это просто и понятно: Лучшая компания. И этот непафосный подход идеально отражал философию бренда: одежда для компании друзей, для тусовок и вечеринок, где тебя видят и где важно выделяться.

Эпоха Paninaro: Best Company на пике славы

Чтобы понять феномен Best Company, нужно знать о субкультуре Paninaro. Если британские casual в 80-е носили Stone Island, CP Company и Fred Perry, чтобы выглядеть дорого и незаметно на трибунах, то итальянские панинаро действовали иначе. Это были мажоры из Милана, которые тусовались в ресторанах быстрого питания, ездили на мощных скутерах и носили самую яркую, самую дерзкую и самую статусную одежду, которую можно было купить за деньги.

Их униформа — это смесь спорта и люкса. Логотипы должны быть огромными, цвета — насыщенными, вещи — заметными издалека. Best Company оказался в эпицентре этого стиля. Наряду с Moncler и Stone Island, свитшоты Best Company стали обязательной вещью для любого уважающего себя панинаро. В то время как остальной мир еще донашивал джинсы-клеш 70-х, Best Company уже создавал образ современного городского плейбоя.

Фирменный стиль бренда — это насыщенные синие, красные и золотые тона, комбинация разных фактур в одной вещи (например, плотный хлопок и вельвет) и, конечно, пресловутая вышивка, которая могла занимать полгруди. В то время носить Best Company означало быть в курсе последних молодежных трендов, быть своим в кругу золотой молодежи. Этот культовый статус сохранился за брендом до сих пор.

Упадок и возрождение: второе дыхание легенды

К 1990-м годам, когда субкультура панинаро сошла на нет, Best Company, как и многие нишевые бренды, столкнулся с кризисом. Мода ушла в гранж и минимализм, а яркие вышитые свитшоты стали ассоциироваться с дурным вкусом прошлого десятилетия. Производство было свернуто, и бренд фактически ушел в тень на долгие годы.

Однако хорошая мода, как известно, возвращается. В 2014 году итальянская текстильная компания выкупила права на бренд и инициировала его перезапуск. Задача перед новыми владельцами стояла непростая: сохранить дух оригинального Best Company, его узнаваемую эстетику — и представить ее новому поколению, которое только открывает для себя моду 80-х.

И у них это получилось. Возрожденный Best Company сохранил ДНК оригинала: те же узнаваемые вышивки, те же смелые сочетания цветов, тот же оверсайз-крой, который сегодня снова в моде. Сегодня линейка бренда включает в себя не только толстовки и свитшоты классических цветов (синий, черный, белый), но и обновленные модели, отдающие дань уважения архивным коллекциям.

Кто носит Best Company сегодня: от коллекционеров до знатоков casual

Сегодня Best Company занимает особую нишу. Для коллекционеров винтажа оригинальные вещи 80-х годов — это настоящее сокровище и предмет охоты. Их можно найти на специализированных сайтах, и стоят они недешево.

Современные же модели покупают молодые люди, которые ценят историю и аутентичность. Это те, кто устал от масс-маркета и хочет носить вещь с характером, с бэкграундом. Глядя на человека в свитшоте Best Company, знающий человек сразу поймет: он разбирается в культуре casual, знает, кто такие панинаро, и может поддержать разговор о золотой эпохе итальянского стритвира.

Бренд не гонится за массовостью. Его редко встретишь в крупных торговых центрах. Best Company — это выбор для тех, кто в теме. В России бренд известен в узких кругах, и найти его можно либо через зарубежные интернет-магазины, либо у перекупщиков, специализирующихся на итальянском casual.

Best Company — это не просто бренд, это кусочек итальянской истории, застывший в плотной ткани и яркой вышивке. Если вы цените аутентичность и хотите выделяться не огромным логотипом, а знанием субкультуры, свитшот Best Company — ваш выбор. Наденьте его и представьте, что вы заказываете сэндвич в Милане 1986 года.