Bellroy

Bellroy — это австралийский бренд, который превратил обычный кошелек в объект промышленного дизайна, а затем перешел к рюкзакам, сумкам и даже чемоданам. Если вы видите человека с минималистичным аксессуаром из качественной кожи или нейлона, где каждый шов и карман продуманы до мелочей — вполне вероятно, это Bellroy. Бренд, выросший из краудфандинговой кампании, за 15 лет стал лидером в категории Everyday Carry, завоевав любовь гиков, путешественников и всех, кто ценит порядок в карманах.

Кто основал Bellroy: Мельбурн, дизайнеры и желание избавить мир от громоздких кошельков

Бренд появился в 2009 году в Мельбурне, Австралия. Основатели — две пары: дизайнеры Энди Фоллшоу и Хадриен Монлуп, а также инженеры Лина Калабриа и Мэттью Фоллшоу. Все они были друзьями и единомышленниками, которых объединяло желание создавать полезные вещи. Название Bellroy — это комбинация двух австралийских топонимов: пляжа Беллс-Бич, знаменитого своими волнами для серфинга, и района Фитцрой в Мельбурне, где располагался их первый офис.

Идея родилась из личного раздражения. Основатели, как и многие, носили в карманах громоздкие, раздутые кошельки. Один из них вспоминал: когда он был студентом, его старый кошелек развалился, а нормальной альтернативы он не нашел — все варианты были толстыми и неудобными. Сначала друзья хотели делать рюкзаки, но рынок был переполнен. Друзья честно сказали: идея с сумками не выстрелит. А вот кошельки — это пустыня, там не хватает качественных продуктов.

В 2010 году они запустили линейку из пяти тонких кошельков. Без денег на раскрутку выложили проект на краудфандинговой платформе. Идея тонкого кошелька оказалась бомбой: кампания собрала сотни тысяч долларов, а бренд получил первых фанатов по всему миру.

Главный продукт: Slim Sleeve и философия «есть место для всего»

Первым бестселлером Bellroy стала модель Slim Sleeve. Это двухсложенный кошелек, который одновременно тонкий (умещается в карман скинни-джинсов) и вместительный (держит до 11 карт). Секрет в отсутствии лишних слоев кожи и умной конструкции с дополнительными вытяжными кармашками, чтобы достать карту из глубины. Слоган Bellroy — «Slim your wallet». На сайте они подробно объясняют, как обычный кошелек раздувается из-за ненужных перегородок, и демонстрируют, как тот же объем можно организовать рациональнее.

Фишка: RFID-блокировка во многих моделях (защита от сканирования карт через карман). Другой плюс — материалы. Используется высококачественная кожа, дубленная растительными веществами, поставляемая из США, Вьетнама и других стран. В 2021 году Bellroy запустил линию Bellroy Blue, где используется кожа с дубильни, работающей на зеленой энергии.

Кошельки Bellroy выпускаются в нескольких основных вариантах:

Hide & Seek — классический, с монетником, на молнии.
Note Sleeve — для купюр, с кожаной обложкой.
Card Pocket — ультратонкий на пару карт.

Расширение ассортимента: рюкзаки, сумки и чемоданы

Успех с кошельками позволил Bellroy расшириться. В 2015 году бренд выпустил первые рюкзаки и сумки. Дизайн остался в той же ДНК: минималистичный, функциональный, с продуманными карманами под ноутбук, планшет, телефон, мелочи.

Известные модели: Tokyo Totepack — сумка-трансформер, которую можно носить как шопер или как рюкзак; Classic Backpack — лаконичный городской рюкзак с множеством карманов; Sling Bag — маленькая поясная сумка, которую можно носить на груди; Laptop Brief — портфель для ноутбука в стиле минимализм. Позже Bellroy выпустил чемоданы (карбоновые, легкие, с японскими колесами) и дорожные органайзеры (пакинг-кубы для путешествий).

Стиль Bellroy: тихая роскошь и функциональный минимализм

Стиль Bellroy — это тихая роскошь без кричащих логотипов. Логотип Bellroy — это небольшая тисненая буква «b» на коже или маленький тканевый патч с названием на рюкзаке. Цветовая гамма: черный, синий, серый, оливковый, бежевый, оранжевый — это фирменный цвет Bellroy.

Кожа с каждым годом использования становится красивее, покрываясь патиной. Рюкзаки и сумки Bellroy не выходят из моды, так как и не были в нее вхожи.

Кто носит Bellroy и отношение в мире

Аудитория Bellroy — это гики, минималисты, путешественники, айтишники, дизайнеры, офисные работники. Все, кто устал от громоздких кошельков и сумок, ценит качество, функциональность и готов платить за дизайн. Отношение в мире к Bellroy — восторженное. Бренд стал эталоном в своей нише.

В 2020 году Bellroy получил сертификат B Corp за высокие стандарты социальной и экологической ответственности. Компания стремится к углеродной нейтральности, использует переработанные материалы и бережно относится к воде.

В России Bellroy можно купить через интернет-магазины, у перекупщиков, на европейских сайтах. На маркетплейсах много подделок — оригинал можно отличить по качеству кожи, строчки и упаковке.

Bellroy — это выбор человека, который носит в кармане порядок. Если вы хотите избавиться от лишнего — начинайте с кошелька Bellroy. Потом рюкзак. Потом чемодан. Остановиться сложно.