BAPE

BAPE, или A Bathing Ape, — это японский бренд, который превратил уличную моду в искусство поклонения и дефицита. Если вы видите яркий камуфляж с плавающими бумерами, огромную эмблему в виде обезьяны, толстовку с оскалом акулы на капюшоне или кроссовки STA со звездой вместо привычной галочки — вполне вероятно, что это BAPE. Бренд, созданный парнем, который настолько сильно копировал стиль японского короля моды, что получил прозвище Номер два, а потом превзошел своего кумира, навсегда изменил стритвир и породил культ хайпа.

Кто основал BAPE: гений, названный в честь Культа и Футуристической Обезьяны

Все началось в 1993 году в токийском районе Ура-Харадзюку — месте, которое было Меккой для уличных панков и хип-хоперов. Молодой дизайнер Томоаки Нагао открыл свой первый магазин Nowhere вместе с другом. История его становления — это причудливый замес из удачи и страсти. Нагао был настолько одержим творчеством крестного отца уличной моды Хироси Фудзивары, что, когда они подружились, люди начали путать их из-за внешнего сходства. Так он получил прозвище NIGO — по-японски номер два. Прозвище было ироничным, но в итоге стало именем магната.

Название A Bathing Ape — это отсылка сразу к двум вещам, которые определили его эстетику. Во-первых, это фильм Планета обезьян, который Нагао обожал. Во-вторых, это старая японская поговорка про обезьяну, купающуюся в теплой воде. Она высмеивает изнеженное поколение молодых японцев, которые, подобно обезьянам, залезли в горячую ванну и расслабились настолько, что им лень из нее вылезать. Название было саркастичным, но именно эту ленивую расслабленность и готовность тратить деньги у золотой молодежи и будет эксплуатировать бренд. Первый логотип — та самая голова обезьянки — придумал художник.

Главная фишка бренда: камуфляж и Мир сошел с ума

Визитная карточка BAPE — это его паттерны, и самый главный из них BAPE CAMO. В отличие от скучных армейских милитари-расцветок, камуфляж BAPE — это сюрреалистическое наложение логотипов Ape Head и плавающих бумерангов. Самые известные вариации — это 1st Camo (синий, классика) и ABC Camo (алфавит). Этот принт мгновенно узнаваем и стал холстом для тысяч коллабораций.

Еще один важнейший элемент — надпись WGM, которая расшифровывается как World Gone Mad (Мир сошел с ума). Эту вышивку часто добавляют на рукава толстовок, она стала символом безумной гонки за хайпом.

Культовые вещи: от Шарка до Ста

Когда речь заходит о вещах, без которых BAPE не был бы BAPE, на ум приходят три иконы. Толстовка Shark (Shark Full Zip Hoodie) — это, пожалуй, самый известный предмет гардероба в 2000-х. У нее есть капюшон, который застегивается на молнию до самого верха. Когда этот капюшон поднят, он напоминает раскрытую пасть акулы с гигантскими глазами и острыми зубами. В 2024 году эта модель отпраздновала свое 20-летие. Выглядит она одновременно по-детски мультяшно и устрашающе. Tiger Hoodie (с изображением тигра) — еще один бестселлер, который часто использует вышивку и яркие неоновые цвета.

BAPE STA — это кроссовки, которые стали главным символом драмы в мире уличной моды. Дизайн очень напоминает силуэт классической модели Nike Air Force 1, только вместо классической галочки здесь на боковину нанесена огромная звезда. Долгое время это вызывало споры, но BAPE STA стали святым граалем для коллекционеров.

Стиль BAPE: дерзкий поп-арт (хип-хоп-максимализм)

Стиль BAPE — это максимализм, который кричит о тебе, пока ты молчишь. Бренд использует максимально насыщенные цвета: ярко-синий, красный, желтый, кислотно-зеленый. Огромное внимание уделяется качеству материалов и сложной вышивке. Хотя многим кажется, что это просто принты, процесс создания объемного патча требует высочайшего мастерства. Логотип BAPE — это голова обезьяны с капюшоном, внутри которой часто заменяют лицо на другие логотипы при коллаборациях.

Упадок и возрождение под крылом I.T

К концу 2000-х популярность BAPE пошла на спад. Отчасти из-за того, что NIGO повторял одни и те же принты, а отчасти из-за кризиса в японской экономике. В 2011 году Нагао продал бренд гонконгской корпорации I.T за 2,8 миллиона долларов. Уход основателя восприняли как смерть бренда. Однако I.T вдохнула в BAPE новую жизнь. Они ограничили производство, сделали коллаборации с Kanye West (который был замечен в BAPE), Pharrell Williams, и другими западными знаменитостями. BAPE снова стал хайповым.

BAPE — это бренд-феномен. Его носили рэперы и баскетболисты, он был мечтой бедных районов и игрушкой для богатых. Сегодня NIGO — креативный директор Kenzo, а BAPE управляется корпорациями. Но обезьяна жива. И она все еще в байновой капсуле.