Baon

Baon — это российский бренд, который начинался с челночных поездок во Вьетнам, а сегодня входит в топ-20 одежных ритейлеров страны. Если вы видите пуховик, пальто или платье с биркой Baon, знайте: перед вами один из пионеров российского fashion-рынка, который прошел путь от рыночных ларьков до 80 собственных магазинов и продаж на всех крупных маркетплейсах. История Baon — это про 90-е, риск, удачу, конкуренцию с Zara и H&M, попытку стать Family look и неожиданный поворот в Premium-сегмент.

Кто основал Baon: Илья Ярошенко и история успеха из челноков

История Baon — это классическая российская бизнес-легенда 90-х. Основатель бренда — Илья Анатольевич Ярошенко. В 1991 году он бросил Московский энергетический институт и ушел в коммерцию. Илья занял у соседа 700 долларов, съездил во Вьетнам, закупил 700 футболок по 1 доллару и продал их по 3 доллара. Это стало стартом.

В 1992 году Ярошенко основал закрытое акционерное общество Баон. До 1996 года бизнес представлял собой оптовую базу, поставлявшую одежду без имени на рынки. Но эпоха челноков уходила, и Илья понял: нужен свой бренд. Изначально для разработки дизайна приглашали дизайнеров из Италии, затем этот процесс локализовали. В 1998 году открылся первый магазин Baon в Москве в Гостином дворе. В 2001 году компания начала производство верхней одежды.

Стиль Baon: от демократичных пуховиков до premium-коллекций

Долгое время Baon воспринимался как бренд верхней одежды среднего ценового сегмента. Зимние пуховики, пальто, парки — это был их хлеб. В коллекциях также были платья, блузки, брюки, джинсы и аксессуары. Стиль — максимально широкий: от классики до модных тенденций (оверсайз, принты, кожа). Но качество при этом часто оставляло желать лучшего.

Логотип Baon — это название бренда, написанное жирным шрифтом. В последние годы бренд пытается дистанцироваться от ассоциации с надписью на молнии.

С 2024 года Baon совершил крутой поворот: запустил линию BAON Premium, где использует высококачественные ткани (итальянская шерсть, кашемир), делает более сложный крой, использует меньше пластика в упаковке. Цены, соответственно, выросли примерно в 2-3 раза. Это попытка уйти в люкс, но пока неочевидно, удалась ли она.

Кто носит Baon и отношение в мире

Аудитория Baon — это в основном женщины от 30 до 55 лет, которые ценят практичность, не хотят переплачивать за бренд и живут в регионах, где выбор ограничен. Для них Baon — это гарантия, что пуховик будет теплым, а платье подойдет на фигуру. В 2010-х годах бренд был очень популярен, но с приходом в Россию Zara, H&M и других гигантов, а затем и с развитием онлайн-торговли, Baon сдал позиции.

В России Baon имеет примерно 80 магазинов. Бренд также продается на Ozon, Wildberries, Lamoda и других площадках. В 2024 году компания показала рост выручки (примерно 12,7 миллиарда рублей) и прибыли. Но это далеко не уровень грандов ритейла.

Отношение к Baon в профессиональной среде двойственное. Потребители делятся на два лагеря: одни считают его надежным вариантом для покупки верхней одежды; другие — устаревшим и безвкусным масс-маркетом. Модельер Игорь Чапурин отмечал, что «внешний вид вещей Baon изменился в лучшую сторону», но массовое восприятие пока не поспевает.

Baon — это бренд-феникс. Он выжил в 90-е, пережил кризис 2008 года и падение рынка в 2010-е. Сейчас он пытается переродиться, но понесут ли его покупатели — большой вопрос.