American Eagle Outfitters

Bellroy — это австралийский бренд, который превратил обычный кошелек в объект промышленного дизайна, а затем перешел к рюкзакам, сумкам и даже чемоданам. Если вы видите человека с минималистичным аксессуаром из качественной кожи или нейлона, где каждый шов и карман продуманы до мелочей — вполне вероятно, это Bellroy. Бренд, выросший из краудфандинговой кампании, за 15 лет стал лидером в категории Everyday Carry, завоевав любовь гиков, путешественников и всех, кто ценит порядок в карманах. История Bellroy — это про дизайн-мышление, любовь к деталям и то, как сделать скромный предмет гардероба технологичным.

Основатели: Мельбурн, дизайнеры и желание избавить мир от громоздких кошельков

Бренд появился в 2009 году в Мельбурне, Австралия. Основатели — две пары: дизайнеры Энди Фоллшоу и Хадриен Монлуп, а также инженеры Лина Калабриа и Мэттью Фоллшоу. Все они были друзьями и единомышленниками, которых объединяло желание создавать полезные вещи. Название Bellroy — это комбинация двух австралийских топонимов: пляжа Беллс-Бич, знаменитого своими волнами для серфинга, и района Фитцрой в Мельбурне, где располагался их первый офис.

Идея родилась из личного раздражения. Основатели, как и многие, носили в карманах громоздкие, раздутые кошельки. Один из них вспоминал, что будучи студентом, его старый кошелек развалился, а нормальной альтернативы он не нашел — все варианты были толстыми и неудобными. Сначала друзья хотели делать рюкзаки, но рынок был переполнен. А вот кошельки — это пустыня, там не хватало качественных продуктов.

В 2010 году они запустили линейку из пяти тонких кошельков. Без денег на раскрутку выложили проект на краудфандинговой платформе. Идея тонкого кошелька оказалась бомбой: кампания собрала сотни тысяч долларов, а бренд получил первых фанатов по всему миру.

Главный продукт: Slim Sleeve и философия порядка

Первым бестселлером Bellroy стала модель Slim Sleeve. Это двухсложенный кошелек, который одновременно тонкий (умещается в карман скинни-джинсов) и вместительный (держит до 11 карт). Секрет в отсутствии лишних слоев кожи и умной конструкции с дополнительными вытяжными кармашками, чтобы достать карту из глубины. Слоган Bellroy — делать кошельки тоньше. На сайте они подробно объясняют, как обычный кошелек раздувается из-за ненужных перегородок, и демонстрируют, как тот же объем можно организовать рациональнее.

Кошельки Bellroy выпускаются в двух основных вариантах: Hide & Seek (с монетником), Note Sleeve (для купюр), Card Pocket (ультратонкий на пару карт). Также есть модели с RFID-блокировкой, которые защищают карты от сканирования.

Материалы: высококачественная кожа, дубленная растительными веществами, поставляемая из США, Вьетнама и других стран. В 2021 году Bellroy запустил линию Bellroy Blue, где используется кожа с дубильни, работающей на зеленой энергии. Ремни и текстиль — из переработанных материалов.

Расширение ассортимента: рюкзаки, сумки и чемоданы

Успех с кошельками позволил Bellroy расшириться. В 2015 году бренд выпустил первые рюкзаки и сумки. Дизайн остался в той же ДНК: минималистичный, функциональный, с продуманными карманами. Самая известная модель — Tokyo Totepack: сумка-трансформер, которую можно носить как шопер или как рюкзак. Модель Classic Backpack — лаконичный рюкзак для города с множеством карманов для ноутбука, планшета, телефона и мелочей. Модель Sling Bag — маленькая поясная сумка, которую можно носить на груди. И Laptop Brief — портфель для ноутбука в стиле минимализм.

Позже Bellroy выпустил чемоданы (карбоновые, легкие, с японскими колесами) и дорожные органайзеры (пакинг-кубы). Во всех продуктах — скрытые карманы, плавные молнии YKK и продуманная эргономика.

Стиль Bellroy: тихая роскошь

Стиль Bellroy — это минималистичный, технологичный casual для людей, которые ценят простоту и не хотят кричащих логотипов. Логотип Bellroy — это небольшая тисненая буква «b» на коже или маленький тканевый патч с названием на рюкзаке. Цветовая гамма: черный, синий, серый, оливковый, бежевый, оранжевый (фирменный цвет Bellroy). Кожа с каждым годом использования становится красивее, покрываясь патиной. Рюкзаки и сумки Bellroy не выходят из моды, так как и не были в нее вхожи.

Кто носит Bellroy и отношение в мире

Аудитория Bellroy — это гики, минималисты, путешественники, айтишники, дизайнеры и офисные работники, которые устали от громоздких кошельков и сумок. Это люди, которые ценят качество, функциональность и готовы платить за дизайн.

Отношение в мире к Bellroy — восторженное. Бренд стал эталоном в своей нише. В 2020 году Bellroy получил сертификат B Corp (за социальную и экологическую ответственность). Компания стремится к углеродной нейтральности, использует переработанные материалы и бережно относится к воде. В России Bellroy можно купить через интернет-магазины Европы (например, Mr Porter, END., а также на Amazon), у перекупщиков или на официальном сайте (но с доставкой из Австралии это долго и дорого). На российских маркетплейсах много подделок — оригинал можно отличить по качеству кожи, строчки и упаковке.

Bellroy — это выбор человека, который носит в кармане не кучу хлама, а предметы первой необходимости в порядке. Если вы хотите избавиться от лишнего и понять, что в вашей сумке есть место для всего — начинайте с кошелька Bellroy. Потом, возможно, купите рюкзак. А потом чемодан. А потом… остановиться будет сложно.