Aéropostale

Aéropostale — это американский бренд, который начал свою историю в 1987 году в торговых центрах Нью-Йорка, пережил пик популярности, банкротство и возрождение под новым руководством. Если вы видите толстовку или джинсы с крупным логотипом и надписью Аэропосталь, знайте: перед вами бренд, который в 2000-х был главным конкурентом Abercrombie & Fitch и American Eagle, а сегодня переживает второе рождение как доступный молодежный бренд с фокусом на качественный деним и инклюзивность. История Aéropostale — это про рождение в эпоху расцвета моллов, культовые логотипы, битву за подростков, банкротство и возвращение к жизни.

Кто основал Aéropostale: 80-е, торговые центры и охота за подростками

Бренд Aéropostale появился в 1987 году в Нью-Йорке. Он был создан как дочерний проект компании R.H. Macy & Co., которая управляла сетью универмагов Macy‘s. Идея была проста: захватить быстрорастущий рынок подростковой одежды, который в 80-х только начинал формироваться. Сеть быстро росла, открывая магазины в торговых центрах по всей Америке. К 1990-м годам Aéropostale стал одним из лидеров в своем сегменте, конкурируя с Abercrombie & Fitch, American Eagle Outfitters и Hollister Co.

В 1997 году Aéropostale отделился от Macy‘s и стал публичной компанией, разместив акции на Нью-Йоркской фондовой бирже. Успех был оглушительным. В 2000-х годах бренд достиг пика популярности. Магазины Aéropostale с их характерным оформлением — приглушенный свет, громкая музыка, плакаты с моделями — стали обязательным местом посещения для американских подростков. Главный логотип — крупный, вышитый или напечатанный во всю грудь логотип, напоминающий почтовую марку. Второй логотип — самолёт, отсылка к французской авиакомпании начала XX века, название которой бренд позаимствовал.

Чем пахнет подростковая мечта: стиль Aéropostale в нулевых

В 2000-х годах Aéropostale задавал тон в молодежной моде. Основные элементы стиля бренда того времени включали фирменные джинсы, множество вариаций кроя и потертостей, которые были дешевле, чем у A&F; футболки и толстовки с крупным логотипом; клетчатые рубашки из фланели; яркие боксеры в подарочных банках; камуфляжные штаны и ветровки. Основные цвета — синий, красный, белый, черный, хаки. Бренд активно использовал американскую символику, отсылающую к патриотизму и чувству свободы.

Продукция была ориентирована на аудиторию от 14 до 22 лет. В отличие от более дорогого A&F, Aéropostale позиционировался как более доступный, но не менее стильный вариант. Их слоган звучал как настоящая одежда для настоящих парней и девушек. Для многих американских подростков первая толстовка с логотипом Aéropostale была таким же ритуалом взросления, как первые права на вождение.

Банкротство и спасение: как Aéropostale чуть не исчез

К середине 2010-х годов Aéropostale столкнулся с серьезными проблемами. Мода ушла от огромных логотипов, и подростки переключились на более минималистичные бренды. Конкуренция со стороны H&M, Zara и Forever 21 обострилась, и Aéropostale проигрывал по цене и скорости обновления ассортимента. В 2016 году сеть насчитывала более 700 магазинов, но продажи неуклонно падали.

В 2016 году Aéropostale подал заявление о банкротстве. Причинами стали долги, падение продаж и разрыв отношений с ключевым поставщиком. В рамках процедуры банкротства компания закрыла около трети своих магазинов. В 2017 году бренд был приобретен консорциумом, который специализируется на спасении умирающих ритейлеров. Новые владельцы провели реструктуризацию, сосредоточившись на онлайн-продажах и сократив количество физических магазинов до 500 по всему миру.

В 2021 году Aéropostale стал частью портфеля аутентичных брендов. Сейчас сеть насчитывает более 500 магазинов в США и Пуэрто-Рико, а также более 350 магазинов по лицензии в других странах, включая ОАЭ, Саудовскую Аравию, Индию, Филиппины, Турцию и Мексику.

Aéropostale сегодня: перезагрузка и социальная ответственность

После банкротства Aéropostale начал перезагрузку. Сегодня в ассортименте представлена качественная база: джинсы (которые можно мерить по модели), футболки и толстовки, худи, рубашки, платья, комбинезоны, верхняя одежда (пуховики, джинсовки, парки), а также аксессуары (шапки, ремни, носки, ароматы). Бренд активно запускает коллаборации с advocacy-организациями.

В 2024 году Aéropostale продолжил свою кампанию Take Action, направленную на вовлечение молодежи в общественную жизнь. Они выпустили капсульную коллекцию из экологичных и гендерно-нейтральных вещей, включая футболки и худи с воодушевляющими лозунгами. Также была выпущена коллекция Vote Collection, призванная вдохновить молодых людей на участие в выборах. Каждый продукт в этой линейке содержит QR-код, который ведет на платформу, где можно узнать, как повлиять на мир.

Кто носит Aéropostale и отношение в мире

Сегодня целевая аудитория Aéropostale осталась прежней — это подростки и молодежь от 14 до 22 лет. Однако многие, кому сейчас за 30, покупают бренд из ностальгии. Бренд позиционирует себя как хранителя молодежной культуры, поддерживающего инклюзивность, экологичность и позитив.

Отношение в мире к бренду двойственное. Для одних Aéropostale — это пережиток нулевых, который ассоциируется с толстовками с крупными логотипами и эпохой тинейджеров-мажоров. Для других — успешный пример спасения бизнеса, который смог адаптироваться к новым реалиям. В России Aéropostale был популярен в 2010-х годах, когда его завозили дистрибьюторы. Сейчас купить бренд можно через интернет-магазины Европы, у перекупщиков или найти остатки на маркетплейсах. Цены — как у American Eagle или чуть ниже.

Aéropostale — это бренд-ностальгия для тех, кто вырос на «толстовках-майках». Он пережил банкротство, но не умер. Сегодня он учится одевать новое поколение: говорить о важном, носить удобное и не забывать, откуда он родом. Если вы цените доступный деним и американскую классику без выпендрежа — Aéropostale ваш кандидат.