Adidas

Adidas — это огромный спортивный концерн, который давно вышел за пределы стадионов. Сегодня три полоски — не просто маркировка кроссовок, а универсальный символ стиля casual, понятный в любой точке мира. Бренд прошел долгий путь от немецкой прачечной до глобального гиганта, пережил взлеты, падения и возрождение. Это история про то, как спорт стал модой, а мода — спортом.

Кто основал Adidas: братья, ссора и разделение

Все началось в маленьком немецком городке Херцогенаурах в 1920-х годах. У сапожника по имени Кристоф Даслер было двое сыновей: Рудольф и Адольф. Адольфа все звали просто Ади. Братья начали шить обувь в прачечной своей матери — стиральная машина мешала, но другого места не было. Руди был продажником, он умел общаться с людьми и продавать. Ади был молчаливым гением, он придумывал новые модели и экспериментировал с материалами. Их дуэт казался идеальным.

Компания называлась Gebrüder Dassler Schuhfabrik — обувная фабрика братьев Даслер. Уже к 1936 году их обувь носила легендарная американская бегунья Джесси Оуэнс на Олимпийских играх в Берлине. Четыре золотых медали Оуэнса — это были золотые медали для Даслеров.

Но война все испортила. Братья поссорились. До сих пор точно неизвестно, из-за чего. Одни говорят, что Руди выдал Ади американцам, другие — что Ади сдал Руди немцам. Так или иначе, в 1948 году они окончательно разругались и поделили имущество. Один ушел на северный берег реки Аурах, другой — на южный. Так на свет появились две конкурирующие империи: Adidas (от Ади Даслера) и Puma (от Руди Даслера).

Главные изобретения: шипы, буббы и газировка

Ади Даслер оказался настоящим фанатиком своего дела. Он постоянно что-то улучшал. На чемпионате мира по футболу 1954 года в Берне случилось чудо, которое позже назвали Бернским чудом. Сборная ФРГ победила фаворитов — венгров. И во многом благодаря бутсам Adidas. Поле было мокрым, скользким. Немецкие игроки вышли на поле в бутсах со сменными шипами. Ади придумал их еще раньше, но именно тогда весь мир оценил инновацию. Игроки бегали там, где венгры падали.

Второе великое изобретение — это Adidas Superstar. Кроссовки с характерным резиновым мыском в форме ракушки (toe cap). Их придумали для баскетболистов в 1969 году, но они стали культовыми реперами группы Run-DMC в 80-х. Парни носили Superstar без шнурков, задрав язычок, и посвятили трек My Adidas. После этого кроссовки распродали мгновенно.

Третья инновация — технология Boost. Это та самая белая пенка на подошве, которая похожа на попкорн или пенопласт. Немцы из компании BASF придумали материал, а Adidas первыми запустили его в массовое производство в 2013 году. Boost не сжимается со временем, пружинит и возвращает энергию при беге. Именно из-за Boost кроссовки Adidas стали лучшими на рынке для бега и повседневной носки.

Три полоски: как появился самый известный логотип

Логотип Adidas — это не просто красивая картинка. У него своя история. Сначала были просто три полоски на боку обуви. Ади придумал их для устойчивости: они помогали держать форму и не давали обуви разваливаться. Но полоски заметили покупатели. Они стали ассоциировать три линии с качеством.

В 1949 году Ади зарегистрировал три полоски как торговую марку. С годами логотипов стало несколько. Трилистник — появился в 1972 году для Олимпийских игр в Мюнхене. Он символизирует разнообразие и доступность спорта для всех. Логотип с горой (три полоски, образующие треугольник) — появился в 90-х и символизирует преодоление трудностей. Сейчас Adidas использует все три варианта, каждый для своей линейки: Originals для классики, Performance для спорта, Neo для молодежи.

Конкуренты постоянно пытались оспорить права Adidas на три полоски. Судов было много. Adidas судился даже с Tesla из-за того, что у электромобиля Cybertruck на капоте можно разглядеть три светящиеся полосы. Выиграл Adidas. Шутка, но близкая к реальности: бренд очень ревностно охраняет свою идентичность.

Кто носит Adidas: все и одновременно никто

Adidas — бренд без единого портрета покупателя. Его носят бабушки на лавочке в кроссовках Stan Smith, футбольные фанаты в Gazelle, рэперы в Superstar и топ-менеджеры в белых кедах от Y-3. Целевая аудитория — вся планета от 7 до 70 лет. Но есть несколько культурных слоев, где Adidas значит больше, чем просто обувь.

В 80-х в Англии Adidas стал частью стиля casual. Фанаты футбольных клубов выбирали Gazelle, Samba и Trimm Star, потому что это было незаметно, удобно и стильно. Мало кто знает, но Samba изначально создавались для игры в футбол на замерзшем поле. Теперь их носят с джинсами и пальто в Берлине, Лондоне и Москве.

В 90-х Adidas подхватили американские рэперы. Run-DMC с их Superstar, а позже Jay-Z и Kanye West. Последний, кстати, создал кроссовки Yeezy, которые перевернули индустрию. Когда Канье ушел в Adidas из Nike, он принес с собой новую эстетику: уродливые, но безумно удобные кроссовки со скульптурной подошвой. Yeezy раскупали за секунды и перепродавали в десять раз дороже. Разрыв с Канье в 2022 году из-за его антисемитских заявлений стоил Adidas миллиардов, но бренд быстро нашел замену и перезапустил линейку под новым названием.

В России Adidas обрел особый, почти ностальгический статус после фильма Брат. Главный герой Данила Багров носит костюм Adidas и говорит: Надо просто любить их, наши-то не умеют. Это породило субкультуру гопников в трико, но со временем стереотип ушел в прошлое. Сейчас российский любитель Adidas — это чаще всего городской житель, который ценит комфорт и знает историю бренда.

Основные линейки в casual: что выбрать

У Adidas запутанная система линеек, но для повседневной носки важны три. Adidas Originals — это переиздания классики. Superstar, Stan Smith, Gazelle, Campus. Вещи из Originals — оммаж прошлому, часто с узнаваемым черным логотипом-трилистником. Качество хорошее, дизайн проверен десятилетиями. Это безопасный выбор, если не знаешь, что надеть.

Adidas Y-3 — совместный проект с японским дизайнером Йоджи Ямамото. Это дорогая, необычная, почти футуристичная одежда. Чёрные кроссовки на массивной подошве, куртки с асимметричной застежкой, технические ткани. Y-3 носят фанаты хай-фэшена. Цены там от 300 долларов за футболку, так что это уже взрослая история.

Adidas TERREX — линейка для активного отдыха и легкого трекинга. В городе её тоже носят, потому что это удобно и модно. Мембранные кроссовки от дождя и грязи — идеальный вариант для осеннего Петербурга или Москвы.

Отдельная любовь — это коллаборации. Adidas делает совместные коллекции с Palace, Wales Bonner, Gucci и Balenciaga. Поло с тремя полосками от Gucci стоит как однокомнатная квартира в Урюпинске, но выглядит как обычное поло. Зато с поясом от Balenciaga. Для понимающих.

Качество и отношение в мире

Adidas — это масс-маркет премиум-класса. Обычная футболка Originals будет стоить 40-60 евро и прослужит года три, если не сушить её на батарее. Обувь Adidas — главная сила бренда. Кроссовки сидят удобно, подошва не дубеет, а сетка не рвется через месяц. Китай и Вьетнам, где шьют большую часть вещей, научились делать качественно. За редким браком можно не бояться.

Отношение к бренду в мире — лояльное с оттенком легкой иронии. Все знают шутку про адидас Якубовича (есть такая легенда, что Леонид Аркадьевич рекламировал бренд в 90-х) и про тройку в присядку. Но шутят с любовью. Adidas стал частью мировой поп-культуры, как Кока-Кола или McDonald’s. В Германии его считают главным национальным брендом одежды. В остальном мире — гарантией качества и стиля, который не умирает. Три полоски остаются символом casual уже семьдесят лет, и конца этому не видно.