80s Casuals

80s Casuals — это британский бренд одежды, который возник не в модном лондонском офисе, а из разговора в магазине в Честере. Если вы видите футболку или худи с принтом треника, логотипом на винтажный манер или отсылкой к субкультуре футбольных трибун 1980-х, знайте: перед вами дизайн от Дэйва Хьюитсона, который более 20 лет создает вещи для тех, кто «был там» и помнит время, когда стиль на трибунах диктовали сами фанаты. История бренда 80s Casuals — это рассказ о ностальгии, уличном искусстве, любви к итальянскому спортивному шику и о том, как сделать бизнес на воспоминаниях, не гонясь за огромной прибылью.

Кто основал 80s Casuals: книга о фанатах и случайная футболка

Всё началось в 2004 году, когда житель Ливерпуля Дэйв Хьюитсон искал магазины для продажи своей новой книги «The Liverpool Boys Are in Town», посвященной влиянию фанатов «Ливерпуля» на террасную культуру 1980-х. Его маршрут привел в магазин Tessuti в Честере, где работали парни, тоже увлеченные этой эпохой . Уже уходя, Дэйв заметил футболку, которую они продавали на eBay и в магазине. Это была простая футболка, но на ней красовался кроссовок — вещь, которую никогда раньше не наносили на одежду . Футболка так понравилась Дэйву, что он сразу предложил добавить вышивку и новые цвета.

В августе того же года Дэйв Хьюитсон, Майк Эшкрофт и Джей Монтессори объединились и начали развивать общее дело . Название бренда говорит само за себя: оно отсылает к золотой эпохе британской террасной моды. Изначально Дэйв управлял брендом вместе с партнерами, а позже выкупил их доли и продолжил вести бизнес самостоятельно .

Стиль бренда: ностальгический поп-арт

80s Casuals — это не про хайп и даже не про моду в привычном смысле слова. Сам Дэйв определяет свой стиль как «новый поп-арт», который берет вещи, которые все знают и носят, и помещает их на футболку .

Основные вещи бренда — это прежде всего футболки, на которые наносятся узнаваемые принты и логотипы. Это не просто абстрактные картинки, а, как правило, силуэты популярных кроссовок Adidas, логотипы культовых спортивных марок, а также небольшие фигурки людей, одетых в Fila, Sergio Tacchini, Stone Island или CP Company . Такие принты мгновенно пробуждают воспоминания у тех, кто сам носил эти вещи в 80-х.

Помимо футболок, ассортимент бренда включает худи, свитшоты, поло и олимпийки . Позже линейка расширилась: появились не только предметы одежды, но и 3D-печатные фигурки футболистов, постеры и даже коллекционные виниловые пластинки с музыкой 80-х и 90-х от Joy Division, New Order и Happy Mondays . Логотип 80s Casuals представляет собой надпись на тематическом фоне.

Откуда взялся спрос: скука по 80-м и жажда истории

По словам Дэйва, главная причина быстрой популярности бренда — это то, что он заполнил пустоту на рынке. В начале 2000-х мужчины в возрасте около 40 лет начали ностальгировать по времени своей молодости. Тем, кто ходил на матчи в 80-х, совсем не хотелось надевать рваные джинсы и обтягивающие футболки . Им хотелось получить одежду, которая отражала бы их историю, их субкультуру. И 80s Casuals дал им эту возможность — носить частичку своих воспоминаний .

Дэйв, будучи дизайнером, всегда, в отличие от многих крупных брендов, вкладывал в свои вещи историю. Каждый принт для него — это «бэкстори», рассказ о том, почему этот конкретный кроссовок был крутым в 1981 году . То, что сейчас становится мейнстримом у люксовых марок, он делал 20 лет назад.

Пик успеха: коллаборации с Fila и Ellesse

Бренд никогда не был гигантом масс-маркета. Его популярность росла органически через магазины, которые разделяли эту субкультуру, например, Manchester, Ran и Liverpool, Script . Однако настоящим признанием для Дэйва стали не финансовые показатели, а коллаборации. Он заключил партнерство с Fila (примерно 15 лет назад) и с Ellesse (около 10 лет назад) . Для основателя бренда, который в молодости сам носил эти марки, возможность сделать коллаборацию была личным триумфом, доказывающим, что его бренд заметили и приняли.

В отличие от многих стритвир-брендов, 80s Casuals держится особняком от современной околофутбольной сцены. Это не «мерч» для нынешних территорий, а скорее способ вспомнить золотые дни и поговорить о былых трендах.

Кто носит 80s Casuals сегодня и отношение в мире

Основная аудитория бренда сегодня — это люди Дэйва 60+ лет, которые носят его вещи, чтобы вспомнить молодость, но все чаще на них обращают внимание и молодые ребята, которые заново открывают для себя субкультуру . Бренд остается нишевой, любимой историей в сердцах ценителей.